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SEO対策を意識して記事のタイトルをつける際、「32文字以内で前方にキーワードを入れること」を心得ている方は多いと思います。しかし、SEO対策を意識しすぎるあまり、クリックされづらいタイトルをつけてしまっているケースが多々見受けられます。
今回は、さまざまな業界のWebマーケティングを支援している弊社が行った実際の記事分析の結果をもとに、クリックが0件のタイトルに共通する傾向と、その改善方法について解説します。

専門的すぎる用語を使ったタイトルはクリックされづらい

業界内でしか使われないような専門用語を入れたタイトルは、ユーザーのクリックを阻害しているかもしれません。
専門用語をタイトルに入れると、ユーザーに「難しそう」「自分には関係ない」と感じさせ、記事を読む前に離脱される可能性があります。もちろん、BtoB事業で同業界向けに記事を書く場合など、専門用語を使った方がよい場合もありますが、本当にその専門用語を使うべきか立ち止まって考えてみてください。

ただし、専門用語を記事内で扱ってはいけないという意味ではありません。むしろ、専門性の高い情報を解説することは、SEO対策上、重要です。
ここで伝えたいことは、文字数に限りのあるタイトルを需要のない専門用語で埋めてしまうのはもったいないということです。
入口となるタイトルでは、ユーザーの需要にストレートに応えましょう。

■NG例
「リンゴの内部品質評価基準」
→タイトルを見てピンとくるユーザーは少ない。
■OK例
「甘いリンゴの見分け方」
→誰でもイメージしやすい。

キーワードを詰め込みすぎたタイトルはクリックされづらい

完全ガイド系の記事に多い傾向にありますが、あれもこれもとキーワードを詰め込みすぎると、何にも最適化できないタイトルが出来上がってしまいます。キーワードの分散自体が避けるべき問題のため、1記事1テーマを原則としてタイトルや本文を考えましょう。

■NG例
「リンゴ剪定・施肥・病害虫対策の完全ガイド」
→テーマが3つに分散されている。また「完全ガイド」と記されているにもかかわらず、植え付けのことは書かれておらず網羅的な印象を受けない。

■OK例
「リンゴ栽培の完全ガイド｜植え付けから収穫まで失敗しない育て方」
→「リンゴ栽培」というメインテーマを冒頭に置き、その後に「最初から最後まで」のニュアンスをキーワードを用いながら表現する。
「リンゴの病害虫対策の完全ガイド」
→一つのテーマに特化させ、一目でわかりやすく表現する。

短かすぎるタイトルはクリックされづらい

短いタイトルは読みやすい一方、情報を削りすぎてしまうと誰向けの記事か示すことができません。同様のキーワードをテーマに書かれた記事が無数にある中でクリックする理由が生まれないため、ベネフィットを提示したりや問題提起を行うことが大切です。

■NG例
「リンゴの育て方」
「リンゴの摘果について」
→競合がいないならこれでもよいが、同様のテーマの記事があるなら差別化できるよう努める。
■OK例
「初心者向けのリンゴの育て方マニュアル」
→「初心者」「マニュアル」など、これを見れば大丈夫というニュアンスをタイトルで表現して他者と差別化する。

ベネフィットの与え方が普遍的なタイトルはクリックされづらい

記事のタイトルの冒頭には、よく「これだけは知っておきたい！」などの文言が用いられています。このような表現は読者を惹きつけ、クリックする動機が生まれます。
しかし、もはや使い古された表現とも言えます。よくよく考えると意味のない言葉を使ってしまっている場合があるため、注意しましょう。

■NG例
「これだけは知っておきたい！リンゴ栽培の4つのポイント」
→「これだけは知っておきたい！」は多くの記事で使われており差別化できない。
■OK例
「肥料？水やり？初心者がまず意識すべきリンゴ栽培の4つのポイント」
→その分野でしか表現できない言葉を用いながらユーザーが抱きそうな疑問を提示し、興味を惹きつける。

今回のまとめ

今回はクリックされない記事タイトルの分析とその対策について紹介しました。主なポイントは以下のとおりです。
・検索需要の少ない専門用語はタイトルではなく本文で活用する
・1記事1テーマを意識し、キーワードを詰め込みすぎない
・短すぎるタイトルは避け、対象読者や得られる内容を明確にする
・ありきたりなベネフィットではなく、読者の疑問や悩みを具体的に示す
・タイトルはSEOだけでなくクリックされることも意識して作成する

ユーザーの検索意図や悩みを意識したタイトル作りに取り組みましょう。
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