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コラムを継続的に更新しているにも関わらず、「ホームページのアクセス数が伸びない」「記事を読んでもらえない」など、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
SEO対策というと、新しい記事を次々と増やすことに意識が向きがちですが、すでに公開している記事を見直す「リライト」も重要な施策の一つです。
過去に公開した記事のなかには、少し内容を改善するだけで検索順位やアクセス数の向上が期待できるものがあります。新しい記事を一から作る前に、既存の記事に改善できる余地がないか確認してみましょう。
今回は、リライトの意味や対象記事の選び方、具体的な進め方を紹介します。

コンテンツ記事のリライトとは？

記事のリライトとは、すでに公開している記事の内容を見直し、ユーザーにとってよりわかりやすく役立つ内容へ改善することです。単に文章の表現を変えたり、文字数を増やしたりするだけではありません。
たとえば、次のような改善がリライトにあたります。

• 古くなった情報を最新の内容に変更する
• 不足している説明や具体例を追加する
• 読みにくい文章をわかりやすく書き直す
• 見出しの順番を整理する
• ユーザーが知りたい内容を追加する
• 関連するページや記事へのリンクを設置する
• 内容を理解しやすくするために画像や図を追加する

Googleは、検索順位だけを目的にした記事ではなく、実際に記事を読む人の役に立つ「ユーザーを第一に考えたコンテンツ」を重視しています。そのため、リライトを行う際も、記事内にキーワードを詰め込むのではなく、「この記事を読んだ人の疑問や悩みを解決できるか」という視点で内容を見直すことが大切です。

なぜリライトがSEO対策に有効なのか

既存の記事には、これまでGoogleにクロールされ、検索結果に表示されてきた実績があります。とくに、すでに一定の表示回数やアクセスがある記事は、内容を改善することでより多くのキーワードで検索結果に表示されたり、検索順位が向上する可能性があります。
ただし、リライトをすれば必ず順位が上がるわけではありません。現在の記事にどのような課題があるのかを確認し、検索するユーザーのニーズに合った改善を行うことが重要です。

公開当時から変わった情報を更新できる

記事を公開してから時間が経つと、掲載している情報が古くなることがあります。古い情報が残っているとユーザーが誤った判断をする原因になり、ホームページへの信頼も損なわれかねません。最新の情報へ更新することは、SEO対策だけでなく、企業やサービスの信頼性を保つうえでも大切です。

現在のユーザーのニーズに合わせられる

記事を公開した当時と現在では、ユーザーの悩みや知りたい内容が変わっていることがあります。たとえば、以前は「サービスの特徴」を知りたい人が多かったとしても、現在は「料金」「他社との違い」「申し込み方法」まで知りたい人が増えているかもしれません。現在の検索結果やSearch Consoleのデータを確認し、ユーザーがどのような情報を求めているのかを改めて整理することで、記事を今のニーズに合わせて改善できます。

リライトする記事の選び方

すべての記事を一律にリライトするのは現実的ではないため、優先順位をつけてリライトを行いましょう。リライトする記事は、Google Search Consoleを使って探すことができます。
Search Consoleとは、Google検索でホームページがどのように表示されているかを確認できる無料のツールです。主に、次のような数値を確認できます。

• クリック数：検索結果から記事がクリックされた回数
• 表示回数：記事がGoogleの検索結果に表示された回数
• CTR：表示された回数のうち、クリックされた割合
• 平均掲載順位：検索結果に表示されたおおよその平均順位

これらデータをもとに、次のような記事を探しましょう。

表示回数は多いがクリック率が低い記事

検索結果には何度も表示されているものの、あまりクリックされていない記事です。この場合、記事の内容だけでなく、検索結果に表示されるタイトルや説明文が、ユーザーの興味を引けていない可能性があります。検索されているキーワードを確認し、そのキーワードに対する答えがわかりやすく伝わるタイトルへ変更してみましょう。ただし、「絶対に成功する」「知らないと損」など、記事の内容以上に期待をあおる表現は避け、タイトルと記事の内容を一致させることが大切です。

検索順位が4～20位程度の記事

検索結果の1ページ目下部から2ページ目付近に表示されている記事もリライトするといいでしょう。検索結果の1ページ目から2ページ目に表示されているということは、すでにGoogleから一定の評価を受けている可能性があるため、不足している情報を追加したり、構成をわかりやすくしたりすることで、順位が向上する可能性があります。
ただし、Search Consoleに表示される順位は、ユーザーの地域や検索したキーワードなどを含めた平均値です。毎回同じ位置に表示されているとは限らないため、順位だけでなく、表示回数やクリック数の変化もあわせて確認しましょう。

順位やアクセス数が下がっている記事

以前はアクセスを集めていたものの、最近になってアクセス数や検索順位が下がっている記事も確認しましょう。順位が下がる原因は、「記事の情報が古くなっている」「競合サイトにより詳しい記事が増えた」「検索するユーザーのニーズが変わった」「記事の内容と検索キーワードが合わなくなった」「同じホームページ内に似た内容の記事が複数ある」などが考えられます。
記事を公開した月と同じ前年の月や直近3か月など、同じ程度の期間でデータを比較すると、変化を見つけやすくなります。

情報が古くなっている記事

公開から1年以上経過していても、内容が現在も正しければ、必ずリライトする必要はありません。
一方で、制度や料金、データなどが古くなっている場合は、アクセス数にかかわらず早めに更新しましょう。とくに、医療・法律・税務・金融など、ユーザーの生活や判断に大きな影響を与える情報は、正確性と最新性を慎重に確認する必要があります。

リライトを行うときに気を付けるポイント

リライトする記事を選んだら、まずは獲得したいキーワードで想定されるユーザーの検索意図を改めて整理し、記事がその意図を十分にカバーできているか、情報の網羅性や深さに不足がないかを確認します。そのうえで、検索意図とのズレがないか見出しや本文など記事の構成を見直し、古くなったデータや情報は必ず最新の内容に更新しましょう。また、関連記事への内部リンクを追加することで、記事同士の関連性を検索エンジンにも伝えやすくなります。

リライト後はSearch Consoleからインデックス登録を行う

記事を更新すると、通常はGoogleが再びページを巡回し、変更内容を確認します。早めに更新内容を確認してもらいたい場合は、Search Consoleの「URL検査」からインデックス登録をリクエストできます。
ただし、リクエストを行ったからといって、すぐに検索結果へ反映されたり、検索順位が上がったりするわけではありません。また、インデックス登録のリクエストは必須ではなく、通常のクロールによって更新内容が確認されることもあります。

まとめ

今回は、「コンテンツ記事のリライト」とはどのような取り組みなのか、また、その方法についてお伝えしました。主なポイントは以下のとおりです。

・リライトでは、ユーザーの疑問や悩みを解決できる内容へ改善する
・Search Consoleのデータをもとに、優先して改善する記事を選ぶ
・検索意図に合わせて構成を見直し、古い情報を最新の内容へ更新する
・リライト後は必要に応じてインデックス登録をリクエストする

ただ伝えたいことを詰め込むのではなく、自社のアピールポイントは残しつつ、ユーザーの意欲を掻き立てるコンテンツ記事にリライトすることで、アクセス数やコンバージョン数の向上が見込めます。