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制作実績
SCROLL
大手食品メーカーとしての「安定」と「挑戦」の両立を目指した採用戦略
敷島製パン株式会社Pascoの大学生新卒向けの採用サイトです。ブランドイメージの刷新と志望度の高い母集団形成を目的としてリニューアルを行いました。
創業100年を超える歴史の中で積み上げてきた「本物志向」の姿勢と、変化を恐れず挑戦し続ける姿勢をデザインとコンテンツの両面で表現しています。また、パン職人から営業、研究開発など、多岐にわたる職種の魅力を視覚的に伝え、自身のキャリアステップを具体的にイメージできる構成を目指して制作しました。
マーケティング戦略・ペルソナ
検索ボリュームやトレンドから、ユーザーの多くが「企業としての安定感は魅力だけど、若手のうちから挑戦できる環境があるか、自分の個性が活かせるか」という考える求職者が多数いることが見受けられました。
そのため、挑戦のフィールドが与えられることが分かるコンテンツを中心に記載しており、また、エントリーへの心理的なハードルと入社後におけるギャップを低下・減少させるために、社員のリアルな声を届けるインタビューコンテンツと、会社のリアルが理解できるコンテンツを掲載しています。
文章ライティング・キーワード設計
パンづくりの「おいしさ」へのこだわりを、温かみと専門性を感じさせる表現で執筆しており、インタビュー記事では、ユーザーが内容をイメージしやすく共感しやすいように、成功体験だけでなく、壁にぶつかったエピソードやそれをどう乗り越えたかを具体的に表現しています。また、キーワード設計においては、検索流入のフックとしてビッグキーワードを中心に、ロングテールキーワードを戦略的に配置しながらライティングを行っています。
デザイン制作・UX/UI設計
新卒向けの採用サイトであることを踏まえ、初めて社会に出る学生がPascoで働く姿を具体的に想像できるよう、実際の社員の働く様子を捉えた写真を多く取り入れています。
これにより、入社後の解像度を高めるとともに、不安の軽減や志望度の向上を図っています。
また、仕事に対するワクワク感や前向きな印象を与えるため、パンの切り抜きやイラストのテイスト、アニメーション表現を組み合わせ、親しみやすさと楽しさが感じられるビジュアル設計としています。
さらに、パンの色味を想起させる背景色や粒子感のある表現を取り入れることで、企業の特徴もさりげなく伝わるデザインとしています。
