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SEO記事で本文を読んでもらえる導入文の書き方
2026
.03.18
WEBマーケティングやSEO対策のためにコラムを執筆していて、「本文よりも冒頭の数行に一番悩む」という方は少なくありません。この悩みは、ターゲットについてしっかり理解できていないことが一番の原因です。ターゲットにどう思わせたいかはじめに定めておけば、導入文はもちろん、本文全体もどんどん読みたくなる魅力ある記事を作成できるはずです。
この記事では、記事の導入文（リード文）を書くにあたり、ユーザーのに本文を読んでもらうための考え方や、すぐに使える文章を11パターンを紹介します。
導入文は、ターゲットに自分ごとだと捉えてもらうための文章
導入文は、記事の冒頭にある文章で、本で例えると「前書き」や「はじめに」に該当する部分です。その記事に何を書いているのか、何のために書いているのか、どういう人向けなのか、どういう心構えで読むべきかなどを示すことで、ユーザーが本文を読んだときにより深く理解できるよう助けるものです。
導入文を書く際は「うまいことを書こう」「インパクトを出そう」と意識する必要はありません。読者が導入文に求めているものは、文章の面白さよりも「これは自分に関係ある記事かどうか」という判断材料です。例えば次のような内容を抑えるだけでも、ターゲットとなるユーザーの離脱率を下げられます。
導入文に書くべき内容
- その記事に何を書いているのか
- 何のために書いているのか
- 誰のために書いているのか
- どういう心構えで読むべきか
例：「ウォーキングの習慣化についての記事」の導入文に書くべき内容
- その記事に何を書いているのか
→ウォーキングを続けるための考え方や方法- 何のために書いているのか
→ユーザーに健康になってもらうため- 誰のために書いているのか
→ウォーキングを始めたが続かない人・飽き性な人- どういう心構えで読むべきか
→「自分でもできそう」と思える方法を一つでも見つける例：「ウォーキングの習慣化についての記事」の導入文
健康のためにウォーキングを始めてみたものの、「三日坊主で終わってしまった」という経験がある方も多いのではないでしょうか。ウォーキングは誰でも始められる運動ですが、習慣として続けるのは意外と難しいものです。
この記事では、ウォーキングを無理なく続けるための考え方や、日常に取り入れやすい効果的な方法を紹介します。
「続けなければ」と気負うのではなく、自分の生活に合った形で取り入れるヒントを見つけてください。
初心者は、記事を作成した後に導入文を書くべき
導入文は、記事を書き始める前に書くべきと思われがちですが、記事の全体像がまだイメージできていない段階で「この記事で何を書いているか」を正確に示すことは困難なため、本文を全部書き終えてから最後にリード文を書くことをおすすめします。
ただし、先述した「導入文に書くべき内容」は、記事を書く前に必ず考えて決めておきましょう。何を、誰に、どういう目的で書いているのか決めないままに本文を執筆すると、内容がブレてしまいます。
導入文には、当たり前のことを書かない
導入を何かしらの文章で埋めようとして一般論や誰にでも当てはまる抽象的な呼びかけが書かれていると意外性がなく、「結論はこうだろうな」と予測できてしまいます。期待感を下げるばかりか、「もしかして専門家ではない？」と思わせたり、AIが書いた記事と思われてしまう可能性もあります。
「この記事は期待できそう」「専門家っぽい」など、ユーザーにこう言わせたい！と思い描きながら導入文を書いてみましょう。
悪い例
「ウォーキングは健康維持や体力づくりに役立つ運動として広く知られています。」
→当たり前なことを教科書的に説明しており、その記事に新たな情報がなさそうな印象を受ける。良い例
「ウォーキングが続かない人は、歩数や時間を目標にしてしまっています。」
→「自分は間違っているかも」「この記事をきっかけに見直そう」などと思える。
導入文のパターン11例
導入文の書き方が分からずに立ち止まっている場合は、導入文の形を真似してみることが上達の近道です。
次にさまざまなパターンを用意したため、はじめは参考にしていただき、徐々にオリジナリティを出していきましょう。
よくある悩みを挙げて共感させる
ユーザーが日常的に感じている悩みをそのまま冒頭で書くパターンです。「自分のことだ」と思わせることが目的のため、悩みの描写はできるだけ具体的に書くことがポイントです。
例えば、「ウォーキングの効果が出ない」よりも「3ヶ月ウォーキングを続けているのに体重が変わらない」の方が具体的で共感されやすい傾向にあります。
例文
ウォーキングを始めてみたものの、「3ヶ月経っても体重が変わらない」という方は多いのではないでしょうか。この記事では、よくある歩き方の落とし穴と、効率的に脂肪を燃焼させるための歩き方を解説します。
最近の情勢・変化を背景に注意喚起する
世の中の変化やトレンドを理由に「だから今知っておいた方がいい」という流れで書くパターンです。人は損することに敏感なため、「知らないと損」という切り口で書くと興味をひきます。
ただし、大げさな表現はユーザーに見透かされるため、あくまでも事実に則して注意喚起しましょう。
例文
健康経営の取り組みとして、社員にウォーキングを推奨する企業が増えています。歩数に応じてポイントが付く制度などを導入する企業もありますが、制度を用意するだけでは参加者が増えず、形だけの取り組みになってしまうこともあります。この記事では、ウォーキング施策を企業文化として根付かせるための方法をお伝えします。
知っているようで知らない情報に気づかせる
「Aは知っているけど、Bを知らない人は多い」という流れで書くパターンです。「Bという盲点があった」と思わせることが目的のため、BはAの延長線上にあるけど多く人が意識していないことを選ぶことがポイントです。
例文
ウォーキングが健康に良いことはよく知られています。ただ、どういう理屈で健康に良いかまで理解できていない方がほとんどです。身体の仕組みから理解することで意識が変わり、短時間でも効果が出せます。この記事では、ウォーキングが身体に影響をもたらすメカニズムをお伝えします。
やりがちなNG行動を提示して内省させる
多くの人がやってしまっている間違いを冒頭で指摘するパターンです。「自分も当てはまるかも」と不安にさせることで、続きを読ませることができます。ただし、根拠がないにもかかわらず不安を煽ったり、過剰に恐怖を煽るような導入文はGoogleからの信用を失う可能性があるため、あくまでも良識の範囲内で表現しましょう。
例文
「とにかく毎日歩けばいい」と思っていませんか？ウォーキングの方法を誤っていると、膝や腰を痛めることがあります。この記事では、やってしまいがちなウォーキングの落とし穴と、安全に続けるためのポイントを解説します。
数字やデータを示して信頼させる
具体的な数字や調査結果を最初に出すことで、記事の信頼性と読む価値を高めるパターンです。ただし、数字は必ず出典のあるものを使いましょう。
例文
1日8,000歩以上歩く人は、4,000歩以下の人と比較して死亡リスクが約30%低いという研究結果があります。それほど効果のあるウォーキングですが、効果的な歩き方を実践できている人はまだ多くありません。この記事では具体的な方法を紹介します。
※上記は例文で、具体的な数字は実際と異なります。
読者のことをピンポイントに書いて直接呼びかける
「この記事は〇〇な方に向けて書いています」と最初に宣言するパターンです。ターゲットが絞られているほど効果的で、「自分のための記事だ」と感じさせることができます。
例文
この記事は、運動習慣をつけたいけどジムに通う時間もお金もない、という方に向けたウォーキングのススメです。「お金を払わないと続かないよ」という方でも続けられる工夫や、「ジャージに着替える時間もない」という方でもトライできる方法も含めてご紹介します。
この記事だけ読めば十分と宣言する
「この記事を読めば他を探さなくていい」という完結性を最初に伝えるパターンです。その分野の初心者や、めんどくさがりの読者に有効です。ただし、宣言した分だけ内容の充実が求められ、必要な情報を網羅させて読者を裏切らないことが大切です。
例文
ウォーキングについて調べると、歩数やペース、時間帯、靴の選び方など、情報がたくさん出てきて迷ってしまいます。この記事では、初めてウォーキングを習慣にしようとしている方が知っておくべきことを一通りまとめました。
読む前後の変化を約束する
記事を読んだ後に何ができるようになるか、何が変わるかを最初に提示するパターンです。読むメリットを先出しすることで、最後まで読み進めるモチベーションを作ります。
例文
この記事を読み終えると、ウォーキングの効果を最大化するための時間帯・ペース・姿勢の3つが具体的に理解できます。明日の朝から実践できる内容ですので、ぜひ最後まで読んでみてください。
記事の難易度や読了時間を示す
記事の難易度や前提知識を明記したり、読むためにかかる時間を示すパターンです。ターゲットのミスマッチを防ぎ、効率的に時間を使ってもらえるため利便性が向上します。
例文
初心者向け
この記事は、ウォーキングをこれから始めようとしている方や、始めたばかりで何が正しいのかよくわからない方を対象にしています。専門的な知識は一切使っていません。基本中の基本から、丁寧にお伝えします。（想定読了時間：約5分）上級者向け
ウォーキングの効率はケイデンスとストライドのバランス設計で大きく変わり、同じ歩行速度でもエネルギー効率や負荷は大きく異なります。
本記事では、この2つの指標を分解し、ロスの少ない歩き方を見つけるための調整方法を解説します。（想定読了時間：約7分）
読者のコンプレックスに寄り添う
読者が挫折していることにフォーカスし、それを解消することを示すパターンです。悩みを責めたり不安を煽るのではなく寄り添うことが重要で、コンプレックスや挫折経験が絡むテーマに特に向いています。
例文
ウォーキングを始めたものの、三日坊主で終わってしまった経験がある方はたくさんいます。続かないのは意志が弱いからではなく、続けるための仕組みを知らないからです。この記事では、無理なく習慣化にするための工夫を紹介します。
意外な切り口で興味を引く
テーマそのものではなく、予想外の角度から入ることで「それはどういうこと?」と読者の興味を引くパターンです。普通の切り口では埋もれそうなテーマに特に有効です。
例文
ウォーキングは、やり方によっては逆に太るケースがあります。筋肉がついて体重が増えただけなら良いですが、ウォーキングで無意識に食欲が上がっていたり、歩き方の癖が太りやすい体質を作っていたら悲しいですよね。
この記事では、ウォーキングの正しいやり方をお伝えします。
今回のまとめ
今回は導入文の書き方について紹介しました。主なポイントは以下のとおりです。
- 導入文は「何を書くか・目的・ターゲット・読む心構え」を明確にする
- 導入文は本文完成後に書くことで精度が高まる
- 一般論や当たり前の表現は避け、期待感を下げない
- 悩み共感や意外性など複数の型をターゲットに応じて使い分ける
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