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ホームページを制作する上で理解しておくべきリンクの種類や配置方法

2020
.01.31


ホームページからの問い合わせなどCV数の向上を目指すのであれば、リンクを適切な場所に配置してユーザーにホームページの巡回を促し、自社商品の特徴や事業内容、強みを知ってもらう必要があります。また、リンクの設置方法は、ホームページの検索順位にも影響するため、リンクの種類や適切な配置方法をしっかり把握しておきましょう。
そこで今回は、ホームページを制作する上で把握しておくべきリンクの種類や配置方法についてお伝えします。

信頼できる外部サイトへの参照リンクを設置しましょう

コンテンツ内容の裏付けや補足を行うため、外部サイトに誘導するリンクのことを「参照リンク(または外部リンク)」といいます。良質な外部サイトから被リンクを受けるとホームページの評価が向上しますが、自社ホームページに参照リンクを設置した場合にはどのようなSEO効果があるのでしょうか。
Googleは、参照リンクをホームページ上に配置することでSEO対策上のメリットがあるとは明言しておらず、SEO対策のために関連性の低い参照リンクを無闇に設置することはお勧めしません。ただし、官公庁など信頼できるホームページへのリンクを設置すれば、ユーザーに信頼できる情報を掲載していることを裏付けることができるため、SEO対策として効果があると言われています。ケースに合わせて適切に参照リンクを配置しましょう。

関連性の高いページに誘導する内部リンクを設置しましょう

ホームページ内の別コンテンツへと誘導するリンクのことを、「内部リンク」といいます。また、ホームページのすべてのページに共通して設置するグローバルナビやサイドメニューは「サイトワイドリンク」と呼ばれ、コンテンツ内容を補足するためにホームページ内の他ページに誘導するリンクは「アンカーリンク」と呼ばれます。
Googleは、サイトワイドリンクよりもアンカーリンクを高く評価しており、その中でもリンク先と関連性が高く、ユーザーの理解を助けるリンクが配置されているホームページを高く評価しています。そのため、ホームページにリンクを設置する際は、ユーザーがコンテンツ内容を理解できるよう助けるために内部リンクを設置することが重要です。
ちなみに、縦に長いページにおいては、ユーザーが見たい情報をすぐに得られるよう、ページの上部に目次のような形で、同ページ内の指定箇所に誘導するアンカーリンクを設置すると親切です。

CTAボタンの設置場所に注意しましょう

「お問い合わせ」や「資料請求」、「カートに入れる」など、ユーザーアクションを促すリンクのことを「CTA」といいます。
ホームページのフッターに問い合わせなどのCTAを設置すれば、ユーザーがコンテンツを読み終わった後に必ずCTAを見せることができ、リンク先にアクセスしてもらえる可能性が高まります。また、通販サイトの商品ページなど、ユーザーの購買意欲が高いページにおいては、ボタンだとわかりやすいデザインでCTAを設置すると、クリック数を増やすことに繋がります。
しかし、コラムのような読み物のコンテンツにCTAを設置すると、売り込み色が強くなり、ユーザーが引いてしまう可能性があります。中には、コンテンツを読んでいる最中にポップアップでCTAを表示させるようなホームページもありますが、ユーザーの離脱率を高めるため、絶対に使用を避けましょう。また、ポップアップなどでCTAを過度に表示させると、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

 
関連ページ:ホームページを制作する際はインタースティシャルの使用を避けましょう
 

今回のまとめ

参照リンクは、官公庁のホームページなど信頼できるサイトへのリンクを設置すれば、ユーザーに信頼できる情報を掲載していることを裏付けることができるため、ケースに合わせて適切に配置しましょう。ホームページ内の別のコンテンツへと誘導する内部リンクは、ユーザーのコンテンツ内容の理解を助けるため、関連性の高いページへのアンカーリンクを設置することが重要です。
また、「お問い合わせ」や「資料請求」、「カートに入れる」など、ユーザーアクションを促すリンクは「CTA」といい、ホームページ のフッターや購買に直接関わるページに配置するとクリック数を増やすことに繋がります。ただし、コラムのような読み物のコンテンツにCTAを設置すると、売り込み色が強くなり、ユーザーが引いてしまう可能性があるため、設置する場所を考慮した上で使用しましょう。

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