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AIでコンテンツを量産できる時代、SEOやAIOを行う上で「誰が書いているのか」という指標はさらに重要性が増すと予測されます。
しかし、ただ著者情報を記事に掲載するだけで検索順位が上がるわけではありません。重要なのは、評価につながる仕組みを正しく理解し、著者の個性の出し方を最適化することです。

そこでこの記事では、「著者情報はどんな理屈で評価されるの？」「著者情報はどう書けば評価されやすいの？」といった疑問にお答えします。

Googleは著者情報の有無を評価しているのか？

Googleは、「著者情報を記載すれば記事の掲載順位が上がるわけではない」と明言しています。著者情報の有無ではなく、「信頼できる人が作成したコンテンツ」を高く評価しているとお考えください。

信頼できる人とは、わかりやすい例を挙げると次のような人です。

• 多く指名検索されている人
• 業界内で名が知られており、ネット上で言及されている人
• セミナーなどへの登壇実績がある人
• 論文・研究の発表実績がある人　など

これだけ見ると「名が知られていないなら著者情報を書く意味がないのか？」と思われそうですが、そうではありません。
有名でなくても、継続的に信頼できるコンテンツを投稿し続けて被リンクを獲得していれば、著者としての信頼を高められます。
例えば、次のような人は信頼度が高いと言えます。

• 被リンクを集める記事を多く作成している人
• 様々な媒体で記事を監修・寄稿している実績がある人
• 客観的なデータを示しながら一次情報を発信している人
• 実際の経歴や資格、所属などの情報を開示している人

着実な運用により、無名でも信頼を構築できるのがSEO対策の良いところです。

ユーザーから信頼される著者情報の書き方

適切な著者情報があるとユーザーへの説得力が上がり、記事を最後まで読んでもらいやすくなったり、読んだ後の納得感を上げられます。
例えば、「体を鍛えたい」と思ったとき、細い人から筋トレを教わるより、マッチョから教わる方が「この人の言うことなら試してみたい」という気持ちになります。
Web上に載せる記事も同じく、著者の実績や肩書きなどによって読者の受け取り方は大きく変わります。目立つ資格がなくても、これまでの実績を書くだけでも説得力を上げられるケースもあります。

■例
パーソナルトレーナー　山田太郎
大手フィットネスクラブにて指導経験を積み、これまでに1,500名以上のボディメイクをサポート。
【所有資格】健康運動指導士・管理栄養士

著者情報にストーリー性を入れると効果的な場合も

業界によっては、実績だけでなく共感できるバックグラウンドやストーリーが著者情報に記載されているとユーザーの興味をひく場合があります。
先ほどのパーソナルトレーナーの例で言うと、今まさに痩せようとしているユーザーにとっては、ムキムキのエリートよりも「1年前まで体重100kgだった」というバックグラウンドがある人の書く記事の方が「この人のトレーニング法なら続けられるかも」と感じる人も多いはずです。
完璧な専門家より、ユーザーと同じ悩みを抱えていたり、その悩みを乗り越えた人の方が刺さることもあります。

■例
パーソナルトレーナー　山田太郎
学生時代は体重が100kgを超え、自分の体型にコンプレックスを抱えていました。ダイエットに何度も失敗する中で、トレーニングと食事管理を基礎から学び、半年で−25kgの減量に成功。体が変わることで自信を持てた経験から、「同じ悩みを持つ方の力になりたい」と思いトレーナーの道へ進みました。
現在はダイエット指導を中心に、これまでに延べ1000名以上のボディメイクをサポートしています。

著者情報はターゲットに訴求することが大切です

すべての業界でストーリー性のある著者情報が有効というわけではありません。例えば、医療情報を発信するなら、「医師免許を取るために何度も挫折した」というストーリーはターゲットに関係がない話のため、むしろ信頼を損ねる可能性があります。業界によっては、とにかく実績と資格が物を言う世界もあります。

重要なのは、自社の業界・ターゲットに合わせ、どんな著者像を打ち出すべきかを戦略的に考えることです。ストーリーが武器になる場合もあれば、肩書きや実績の方が効果的な場合もあるため、「とりあえず著者情報を書けばいい」ではなく、「自分の読者は何を見て信頼するのか」を起点に設計することが重要です。

AI時代だからこそ、著者のキャラクターが武器になる

ChatGPTをはじめとするAIツールの登場で、それなりにまとまった文章を書くコストは大幅に減りました。その結果、Webには似たような情報を扱う記事が爆発的に増えています。
だからこそ、今後は著者の個性やキャラクター性がユーザーからの信頼獲得のために重要視されると考えられます。同じような情報でも「その人のフィルターをとおして解説してほしい」というニーズは実際にありますし、魅力ある著者は存在自体に価値があるものです。
著者自体のファンを獲得できるよう、自分の言葉で誠実にわかりやすいコンテンツを発信するよう心がけましょう。

今回のまとめ

今回はAI時代におけるSEO・AIOと著者情報の重要性について紹介しました。主なポイントは以下のとおりです。
・著者情報の有無ではなく「信頼できる人が作成したコンテンツ」が評価される
・指名検索・被リンク・寄稿実績・一次情報の発信などで無名でも信頼を構築できる
・実績や資格、所属などの開示でユーザーの納得感と説得力が高まる
・業界やターゲットに応じてストーリーと実績の出し方を戦略的に設計する
AI時代は著者の個性やキャラクターも重視される可能性があるため、読者が何を信頼の根拠とするか様々な視点から考えて著者情報を考えましょう。
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