名古屋でホームページ制作を通じてWEB集客を支援する(株)オンカの「お知らせ・コラム」ページ

求人を出しているのに、エントリー・応募が来ないとお悩みの採用担当者は多いかと思います。土木・建設業界における人手不足は深刻で、自社の魅力をどのように求職者に届ければいいのか頭を抱えている経営者・採用担当者の皆様からの相談を頻繁にいただきます。

今の若い世代の求職者は、求人媒体・求人サイトの求人票を見て少しでも興味を持つと、ほぼ100%その企業のホームページを検索して会社の情報を集めます。なぜなら求人媒体のテンプレート化された情報だけでは、企業の本当の姿や内情までを推し量ることができないからです。高い掲載料を払ってせっかく興味を持ってもらえたとしても、ホームページが何年も更新されていなかったり、そもそもホームページ自体存在しなかったりすると、それだけで「本当にこの会社は大丈夫なのだろうか」「実態のない会社なのではないか」と不安になり、興味が一気に失われてしまうことで大手や他社に流れてしまうケースが多々あります。

採用に強いホームページを持つことは、現代の採用活動において大前提の戦略と言えます。今回は、求職者の心を動かし、入社意欲を高めるためのホームページ制作のポイントを解説します。

求職者がホームページに求める本音と必要性

土木業の採用サイトで最も重要となるのが、実際に働く社員の顔や本音をしっかりと記載することです。

求職者が最も不安に感じているのは、入社後に自分がどのような人と一緒に働くのかという点です。特に土木業界は「上下関係が厳しそう」「職人気質で怖そう」という先入観を持たれやすいため、こうした不安を払拭しておくことが大切です。

これを解消するために、年の近い若手社員や、現場を支えるベテラン社員のインタビューコンテンツを充実させると効果的で、例えば、入社の決め手となったエピソードや1日のリアルな仕事の流れ、失敗したときに先輩たちがどのようにフォローしてくれたかなど、生の声を発信することで職場の温かい雰囲気を伝えていきます。

視覚的アプローチで「3K」のイメージを覆す

土木業界には古いイメージが根強く残っているため、それを覆すためには写真や動画などの視覚要素にこだわることが大切です。言葉でどれだけ「クリーンな職場です」と説明しても、文字だけでは固定観念を払拭することは難しく、一目で伝わる視覚的なインパクトが不可欠です。

「大体的に見せることができるほど綺麗な事務所ではない」というケースであれば、例えばドローンで撮影したダイナミックな施工現場の様子や、最新の重機を操る姿など、スケールの大きさをアピールする方法もあったり、 他には、汗を流して地域のインフラを支える仕事が、いかに誇らしくて格好いいものであるかを視覚的に演出するという方法も選択肢の一つです。

ミスマッチを防ぐための労働環境の開示

求職者の関心が高い「待遇や労働環境」については、包み隠さず誠実に記載することが信頼に繋がります。

休暇関連の情報や残業時間を減らすための具体的な取り組み、資格取得にかかる費用を会社がバックアップする支援制度などは、分かりやすく説明することが大切です。場合によっては、「夏場の屋外作業は決して楽ではない」といった現場の厳しさをあえて正直に伝えることも大切です。良い情報ばかりを並べ立てると、かえって「裏があるのではないか」と警戒されますし、実態を隠して採用しても、入社後のギャップで早期離職に繋がってはお互いにとって不利益にしかならないからです。その上で「だからこそ会社としてこういうサポートをしている」「乗り越えた先にはこれだけの達成感がある」という経営者の誠実なメッセージを添えることで、入社後のミスマッチや早期離職を防ぐ採用サイトへと繋がります。

今回のまとめ

採用に成功している土木業のホームページに共通しているのは、単に見栄えが綺麗なサイトではなく、会社のリアルな魅力と求職者に対する誠実さがしっかりと伝わるホームページであるという点です。もし、現在の自社のホームページが採用に活かせていないと感じるのであれば、まずは掲載している情報を見直すことから始めてみてはいかがでしょうか。