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現在、公開されているホームページは無数に存在し、新たに公開したホームページを検索結果の上位に表示させることは至難の業です。ホームページを検索結果の上位に表示させるためには、Googleが検索エンジンを運営する上で大切にしている考え方や検索システム自体の仕組みを学び、それらに沿ったホームページを構築していくことが必須です。
具体的には、Googleが検索エンジンを運営する上で掲げている指針である「ユーザーファースト」が反映されているホームページほど、Googleから高い評価を受けることができ、クローラーやインデックスといった検索エンジンの仕組みを理解していなければ、ホームページが検索結果上に表示されないおそれがあります。
本記事では、ホームページを検索結果の上位に表示させるために知っておくべき、Googleの考え方や検索エンジンのシステムの部分に焦点を当てて解説していきます。

Googleが目指す検索エンジン

先述した通り、まずはGoogleが目指す検索エンジンの考え方について理解することが必須です。Googleの共同創設者のラリー・ペイジ氏は「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにピッタリ一致するものを返すエンジンである。」と述べており、Googleはユーザーファーストな検索エンジンを目指していることが伺えます。
Googleの収益源の多くは広告費であるため、ユーザーファーストな検索エンジンを作り、より多くのユーザーが検索エンジンを利用することがGoogleの利益に繋がります。ホームページを作成する際は、Googleの方針に沿ってユーザーの知りたい情報を正確に汲み取り、そのニーズに一致するコンテンツを蓄積していくことがGoogleから評価されることに繋がり、検索結果でも上位に表示されやすくなると言えます。

検索エンジンの仕組み

検索エンジンの仕組みとして「クローラー」と「インデックス」の2つの機能についておさえておきましょう。
ホームページを巡回して、検索エンジンで順位を決めるための要素を収集してくるロボットのことを「クローラー」と言い、クローラーによって情報が収集・整理されて、ホームページが検索結果上に反映されることを「インデックスされる」と言います。
ホームページの公開から実際に検索結果に反映されるまでに関わってくるクローラーとインデックスの詳細については、次節で詳しく解説していきます。

クローラーとは

先述した通り、ホームページの公開後「クローラー」と呼ばれるロボットがリンクをたどってページを巡回し、ホームページがインデックスされることで、検索結果に初めて表示されるようになります。
つまり、リンクで辿ることができないWebページはクローラーに巡回されることがなく、ページ公開後いつまでたっても検索結果に表示されないといった事態に陥ります。
きちんとホームページ全体のWebページがクロールされるように設計しておくことがSEOの基本であると言えます。

クローラーにページを巡回させる方法

ホームページや新たに公開したWebページをクローラーに巡回させるためには次の3つの方法が有効です。
１.クロールを直接リクエストする
２.XMLサイトマップを作る
３.内部リンクを最適化する
上記の方法を実施することで、ホームページの公開やページ更新のタイミングで、クローラーにいち早く認識してもらうための通り道を確保することができます。クローラーに巡回させる方法については以下の記事で詳しく解説しています。

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ホームページにクローラーを呼び込む方法

インデックスとは

クローラーによってホームページ内の情報が整理され、検索結果上に反映されることを「インデックスされる」と言います。インデックスは本の索引や目次のようなものであり、ホームページ内の単語や単語の意味、レイアウトなどの情報が整理されて作成されます。インデックスが作成されることで、ユーザーが検索をかけた際に適切な情報を素早く検索結果上に表示することができます。
また、近年はスマートフォンでホームページを閲覧するユーザーが増えているため、ホームページやWebページのレイアウトがスマートフォンでの閲覧に適しているかどうかも、インデックスされる際の重要な情報となります。

今回のまとめ

本記事では、ホームページを検索結果の上位に表示させるために必要な要素として、Googleの目指す検索エンジンの姿と検索エンジンの仕組みについて解説してきました。Googleは、ユーザーにとって使いやすい検索エンジンを作るため常にアップデートを繰り返しているため、ホームページを作成する際はユーザーにとって便利で有用なホームページになるよう心がけることが大切です。
また、ホームページを公開・更新する際はいち早くクローラーに認識されるようにサイトマップを設計したり、適切にインデックスされるようにホームページ内の情報を整理したりといった対策を施しましょう。ホームページを作成する際は、ぜひ本記事で解説した内容を参考に、上位表示されるホームページを作ることができるように努めていきましょう。